刘秀故里，汉韵悠长。5月31日，枣阳“汉韵奇境”数字运动潮玩馆首日对外试运营，吸引近2000余人现场体验，即成为市民休闲打卡、游客沉浸式体验汉文化的新晋热点。市民在体验VR文娱项目、互动数字体育、无动力游乐设施等后，纷纷聚集在汉文化展板和在从本地出土的全国著名的虎座鸟架鼓主题背景前拍照打卡留念。市民张先生说：“ 场馆将传统汉文化与潮流运动深度融合，既能满足大众轻运动解压、休闲文娱的生活需求，又能沉浸式感悟枣阳文化的历史渊源与精神内涵。今天星期日，带孩子来尝试一下，没想到能够玩学结合，实现休闲体验与文化浸润双向收获。”
作为汉文化重要发源地，枣阳市跳出传统文旅发展定式，摒弃粗放式流量造势，深耕文化内核、做实产业赋能、擦亮城市底色，推动汉文化传承发展从“浅层出圈”向“深层提质”迭代跃升。近年来，他们瞄定打造“全国知名汉文化传承保护基地”目标，通过文脉深耕、产业创新、城景共融的全方位实践，走出一条文化有底蕴、产业有活力、城市有气质的县域文旅高质量发展新路径，为全省文旅融合创新发展提供可复制、可推广的枣阳样板。
汉韵奇境”数字运动潮玩馆，是当地“学术引流、项目落地”发展理念的生动实践。该馆坐落于中兴广场，整体布局、装修风格、景观配套及宣传载体均深度融入汉文化元素，以现代数字科技赋能传统文化，实现古韵汉风与新潮业态有机融合，让千年文脉在创新演绎中焕发全新活力，让厚重的汉文化资源走出书本、落地实体，以年轻化、生活化、场景化的形态贴近大众、惠及民生。
文化传承，守正为基、保护为先。枣阳市始终秉持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”理念，立足于汉光武帝故里和弘扬帝乡文化，系统性守护全域汉文化文脉根脉，推动文物保护、非遗传承、文脉整理常态化、精细化开展。非遗传承领域，持续攻坚“刘秀传说”国家级非遗申报工作，系统编撰汉文化系列专著资料，不断完善非遗保护名录体系，让本土特色汉文化非遗技艺代代相传。文物保护领域，常态化推进蔡阳故城、无量台、白水寺等省市级文保单位修缮管护，稳步实施文物数字化采集工程，搭建标准化文物资源数据库，为后续学术研究、活化利用筑牢数据支撑。
枣阳市坚持让文脉走出展馆、融入民生，常态化开展系列汉文化主题文旅活动。让汉文化融入百姓生活。今年以来，全市先后举办春节团拜文艺联欢、“非遗贺新春·帝乡启新程”元宵民俗展演、“帝乡春韵 醉美熊河”赏花季、汉服联谊等一系列主题文旅活动，线上线下累计参与群众近10万人次，持续营造全民参与、全民共享的汉文化传承浓厚氛围，让厚重汉韵在常态化文化浸润中生生不息。
为破解传统文化传播单一、内涵挖掘不深的发展瓶颈，枣阳市坚持学术赋能、内容赋能、产业赋能三位一体同步发力，推动汉文化从静态展示走向深度阐释、从资源存量转化为发展增量。深耕汉文化学术研究，主动对接国内顶尖秦汉文化研究团队，借力中国秦汉史研究会等高端学术平台集聚智库资源，持续产出高质量研究成果，持续巩固枣阳汉文化研究的行业话语权。创新推行“学术搭台、产业落地”发展模式，将学术研讨、文化交流与招商引资深度绑定，实现以文聚商、以文兴产、以文赋能。
深耕文艺精品创作赛道，持续丰富汉文化内容供给。联合湖北文理学院推进《枣阳·千年古县》史志典籍编纂，系统梳理枣阳千年汉脉渊源。成功举办第十届桃花诗会暨全国汉文化主题征文活动，征集优质作品1200余篇，深度融合桃文化与汉文化底蕴，以文艺精品放大帝乡文化魅力。同时持续迭代文旅业态布局，摒弃粗放式开发模式，推动汉文化与数字经济、潮流消费、乡村旅游深度融合，将白水寺、汉城、汉街等核心资源纳入襄阳全域精品文旅线路，有效拓展区域文旅发展格局。白水寺修缮、舂陵村汉派仿古改造等项目有序推进，“汉韵奇境”数字潮玩馆全新亮相，实现汉文化从“被动观赏”到“主动体验”的华丽转型。该市吴店镇“三月三”汉文化民俗文旅活动接待游客7万人次、创收400余万元，真正把文化热度转化为产业实效。
立足文化品牌出圈、全域声量提升，枣阳市构建央省联动、线上线下贯通的立体化宣传矩阵，持续擦亮“千古帝乡、汉韵枣阳”城市IP。积极参与湖北文旅（南阳）推介会，主动走出省外推介汉文化文旅资源；元宵节千架无人机光影秀惊艳亮相，近十万群众现场打卡，汉风城市标识深入人心。创新文创传播形式，打造汉文化主题冰箱贴、书签、装饰灯系列文创产品，借力央视《新闻直播间》直播契机强势出圈。今年以来累计播发文旅相关作品300余条，30余条登陆中央、省主流平台，央视两次聚焦枣阳文旅发展，实现流量集聚、品牌提质、产业增效的多重突破。
着眼长效发展，枣阳市同步布局精品文艺创作与人才队伍建设，持续夯实文旅产业发展软实力。重点推进AI动画汉文化微短剧、《金戈铁马之秀丽江山》汉文化主题电影等精品项目创作筹备，构建多层次汉文化文艺矩阵。常态化培育本土文旅传播力量，系统开展农文旅推介官专项培训，提升汉文化讲解、新媒体传播专业能力；策划“摄影大咖看枣阳”“讲好家乡故事”等系列活动，搭建全民传播平台，持续放大汉文化品牌影响力。
枣阳市坚持以文润城、以文育人、以文善治，推动汉文化元素全方位融入城市建设、校园教育、公共服务、基层治理全过程，实现文旅发展与城市提质、基层治理深度融合。深耕校园文化建设，遴选多所中小学、高中打造汉文化示范校园，将汉文化教育融入日常教学，依托汉城、光武故里等研学基地常态化开展研学活动，推动文脉传承薪火相传。精雕城市风貌，在高铁站前、高速出入口等城市门户节点植入汉风元素，配套绿化美化提升，全域营造浓厚汉韵氛围。创新基层治理模式，将汉文化“礼、信、和”传统理念融入柔性执法，轻微容错执法、精细化管控并行，文化街区整改率超95%，实现市容有序、文明提升、文化浸润有机统一。
同时，枣阳市持续完善全域文旅配套与长效机制，推动文旅产业高质量发展走深走实。统一打造公交、出租车汉文化流动宣传体系，让汉韵元素遍布城市街巷、浸润城市角落。聚焦长远发展布局，加快印发《枣阳市文旅融合高质量发展三年行动方案》，启动全域文物非遗普查建档、白水寺景区提质、第四届东汉文化研究成果交流会筹备等重点工作，以清单化、项目化、机制化举措，持续推动汉文化资源活化利用、文旅产业迭代升级。
从早年“文化搭台、经济唱戏”的流量造势，到如今“学术引流、项目落地”的价值深耕，枣阳市完成文旅发展理念的系统性迭代升级，构建起保护、研究、创作、产业、传播、治理全链条发展格局。下一步，枣阳市将围绕打造“全国知名汉文化传承保护基地”目标，持续深耕汉文化特色赛道，以文脉保护为根基、产业创新为引擎、城景共融为目标，闭环落实各项重点攻坚任务，持续推动文化资源优势转化为产业发展胜势，全力打造全省县域文旅融合高质量发展标杆，为荆楚文旅产业提质升级贡献枣阳智慧与枣阳力量。
编审：杜军 苏维思