2026年农历马年新春，湖北省枣阳市以"文旅添彩，年味更醇"为主题，打造了一场传统与现代交融的新春文旅盛宴。春节假期期间，全市累计接待游客78.19万人次，实现旅游总收入1.173亿元，八方游客相聚"帝乡"，共赴一场喜庆祥和的新春之约。
汉城景区作为本次文旅活动的核心载体，再现"马踏祥云至"的盛景。朱红宫灯点亮亭台楼阁，悠扬汉乐回荡古城街巷，实景演艺轮番上演，NPC银票互动妙趣横生。景区精心打造的马年主题打卡装置，将古风韵味与马年吉祥元素巧妙融合，祈福墙上写满游客对"马到成功、万事顺遂"的美好期盼。汉服同袍衣袂翩翩，与汉代建筑相映成趣，随手一拍便是古风大片，成为社交媒体上的热门打卡点。
非遗文化体验成为本次新春活动的最大亮点。在枣阳市文化馆，"非遗贺新春·文化馆里过大年"系列活动以六大特色板块深度融合传统非遗与现代体验，吸引数万市民沉浸式感受文化年味。
枣阳粗布、葫芦雕刻、传统拓印、刺绣、剪纸等本土非遗精品集中亮相，形成"非遗长廊"。特别设置的非遗手工体验区中，非遗传承人现场指导市民亲手体验纺织、拓印、雕刻等技艺，让非遗从"静静观赏"变为"亲手参与"，实现"可触、可感、可体验、可传承"的活化传承，成为亲子家庭最受欢迎的打卡点。
"刘小秀IP打卡"与"汉服雅游"活动将国风美学融入新春场景。市民身着汉服漫步文化馆，与汉代建筑、马年主题打卡装置相映成趣，随手一拍便是古风大片；打卡集章还可领取定制文创好礼，让传统文化在互动中焕发新生机。
"书香枣阳 童心绘城"庆新春少儿书画展与"书画摄影展"同步开展，展出数百幅青少年创作的国风画作及名家笔墨丹青，吸引众多家庭驻足欣赏；艺术自习室则为市民提供静心创作空间，让新春文化生活更添雅趣。
文旅惠民活动遍地开花，把浓浓年味送到群众家门口。自2月16日起，市慧新电影发行放映有限公司放映小分队走进吴店福利院、西城福利院、兴隆福利院、霍庄社区、恒大小区、琚湾镇、七方镇等地，开展迎新春送电影慰问放映活动，以光影传递温暖。
曲剧《福寿图》温情开演，传统戏曲韵味悠长，唱响新春吉祥。
脱口秀《回到袁点》欢乐登场，轻松诙谐引爆全场。
儿童音乐剧《匹诺曹成长记》奇幻上演，陪伴孩子们欢度快乐新春。
帝乡迎春，喜乐绵长。枣阳市以丰富多样的新春文旅活动，点亮节日氛围、传承传统文化，持续提升群众幸福感、获得感与满意度，为马年新春书写下热闹而温暖的文旅答卷，更为新时代文旅融合发展提供了生动的"枣阳样本"。
来源：枣阳市融媒体中心 枣阳市文化和旅游局
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