近日，笔者在黄石市调研“文旅产业IP打造及产业联动效应”，实地察看集生态修复与文旅融合于一体的黄石国家矿山公园；参观了蕴含珍贵的古铜矿开采、冶炼史的铜绿山古铜矿遗址；浏览了雕梁画栋、古色古香的劲牌展馆，品尝饱含草木根茎的精华醇厚劲酒；观赏了拥有全球最大玻璃底观景圆盘的天空之城景区和享有“荆楚旅游明珠，华中第一奇湖”之美誉的仙岛湖风景区。黄石文旅产业发展有为有位，为全省各地做好文旅融合提供了思路。
文旅产业是“国之大者”和“省之大计”。习近平总书记指出，旅游是综合性产业,是拉动经济发展的重要动力。2024年11月，习近平总书记在湖北考察时强调，要打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业。“十五五”规划建议指出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。为此，省委省政府提出 “打造世界知名文化旅游目的地”这一目标，凭借着得天独厚的自然禀赋与深厚的历史文化底蕴，全力培育万亿级文旅支柱产业。全省各地正在着力深挖山水和文脉资源，积极探索“立体”融合的文旅发展之路。
采他山之石以攻玉，纳百家之长以厚己。作为全省文旅融合的优等生，黄石及其所辖大冶、阳新都有为枣阳和全省市、县学习和借鉴的地方。枣阳文旅资源富集，是汉光武帝刘秀故里，不仅有“中国桃之乡”的芬香，也有“千古帝乡”的厚重，拥有以雕龙碑古人类文化遗址为代表的“石器文化”，郭家庙、战国楚墓九连墩为代表的“曾楚文化”，汉光武帝刘秀为代表的“汉文化”，程克绳、黄火青为代表的“红色文化”，粗布、黄酒制作技艺为代表的“民俗文化”。有汉城、石博园、无量台，也有千年古刹白水寺、国家级森林公园白竹园寺、有小武当之称的唐梓山及熊河风景区等山水名胜资源，在这里可以品味琚湾酸浆面、鹿头地封黄酒、平林大米、枣阳皇桃等特色美食。近年来，枣阳在文旅融合方面作了很多有益探索，其中在2025湖北省全国百强县篮球联赛活动中，依托省级平台资源，以体育为媒介，以赛事为载体，推动城市能级不断提升，新闻报道《篮球为媒 体育经济赋能湖北新发展——枣阳以赛事融合激发县域消费活力》被全省推优。但在资源整合、融合创新、要素保障等方面还需要学习、吸收、运用，尤其是在致力于打造全国知名的汉文化传承保护基地，通过“文旅+百业”激活汉文化活力方面还有多地多部门配合协力。
推进文旅深度融合，需要各地各部门齐心协力。文旅融合不仅是产业方面的创新，更是文化传承、社会进步与生态保护的协同实践。不仅满足了人民群众对美好生活的向往，也为中国式现代化提供了文化支撑和经济动能。这是各地共同的任务和课题，实现全省目标更需要各地齐心协力。枣阳要及时补足短板，抓住旅游业“从量到质”的转型期机遇，立足文旅融合打造利用好刘秀这个历史标签，从产品设计、服务标准、场景营造、新技术和新媒体应用等方面提质升级，为枣阳的文化传承与创新发展注入新动能，助力“千古帝乡”城市品牌走向全国，为全省支点建设贡献更大力量。
枣阳市融媒体中心 张明春
